في مقال حديث بعنوان "استخدام الإنترنت يهدد بتجاوز التلفزيون في كندا" ، يناقش هذا المقال تهديد التسويق عبر الإنترنت لمصادر الوسائط التقليدية في كندا. هذا ليس تهديدًا بعد الآن في الولايات المتحدة. إنها حقيقة.
الكلمات الدالة:
الصفحة الرئيسية الأعمال وسائل الإعلام على الإنترنت
نص المقالة:
في مقال حديث بعنوان "استخدام الإنترنت يهدد بتجاوز التلفزيون في كندا" ، يناقش هذا المقال تهديد التسويق عبر الإنترنت لمصادر الوسائط التقليدية في كندا. هذا ليس تهديدًا بعد الآن في الولايات المتحدة. إنها حقيقة.
يقول مقال كتبه Thomas Mucha من Business 2.0:
يقضي الأشخاص وقتًا على الإنترنت أكثر من مشاهدة التلفزيون ، مما يمنح المسوقين فرصة أفضل للوصول إلى المستهلكين في مكان يكونون فيه على بعد نقرة واحدة فقط من إجراء عملية شراء. كتب المؤلف الرئيسي للدراسة ، جاري شتاين ، كبير المحللين في جوبيتر ريسيرش: "أكثر من 75 بالمائة من الشركات تستخدم الإنترنت للإعلان عن ثقتها في عائد الاستثمار". يجادل شتاين بأن هذه الثقة ستحافظ على زخم الإنفاق عبر جميع المجالات الرئيسية للإعلان عبر الإنترنت: البحث المدفوع ، والإعلانات الصورية ، والإعلانات المبوبة ، والوسائط الغنية.
من المثير للاهتمام ملاحظة أن دراستين متشابهتين. على الرغم من أن دراسة Ipsos Reid في كندا تدعي أن الراديو يفقد اهتمامًا أكبر من التلفزيون في كندا ، إلا أنه قد يخسر قريبًا أمام الإنترنت أيضًا.
ويقول السيد موتشا إن 40 في المائة من إجمالي الإنفاق بحلول عام 2010 سيتم دفع إعلانات على Google و Yahoo و MSN لتقدير 19 مليار دولار في السنة. لا عجب كثيرًا لماذا تحاول محركات البحث الهيمنة على بعضها البعض وعلى السوق. الشخص الذي يصبح الأكثر شعبية سيحقق أيضًا أكبر قدر من المال.
ماذا سيحدث للرجل الصغير؟ هل سيضع حدًا لشراء الكلمات الرئيسية لوضع الإعلانات على محركات البحث؟ هل سيخرج صاحب العمل الصغير من الصورة؟ ربما ليس تمامًا ... لكن دعونا نواجه الأمر. إذا قررت جنرال موتورز أنها تريد استخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ، فهل يمكنك تحمل تكاليف المنافسة؟ سوف تضحك محركات البحث "على طول الطريق إلى البنك" وستستمر تكلفة النقرات في الارتفاع ... (هو) على غرار سعر البنزين في المضخات هذه الأيام.
على الرغم من أن تكلفة النقرات قد تكون باهظة الثمن ، إلا أن محركات البحث الرئيسية ستضطر دائمًا إلى فهرسة مواقع الويب ذات الصلة وتضمين هذه النتائج وإعادتها في أي بحث عن كلمة رئيسية. ستكون المواقع الاحترافية (مقابل مواقع الارتباط ، والشركات التابعة ، والبريد العشوائي) مفضلة دائمًا ، ويمكن للأعمال التجارية في وقت أقرب إنشاء مواقع شركاتها ، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل ؛ الافضل. يبدو أن Google هو أفضل محرك بحث في الوقت الحالي ، وغالبًا ما يتم وضع الحماية للمواقع الجديدة. إذا احتفظوا بمركزهم المهيمن ، فإن المواقع الإلكترونية الجديدة تريد التأكد من عدم حدوث ذلك لهم.
لطالما شعرت أن هناك شيئًا ما تفعله Google يعطي بعض المواقع صلة أكثر من غيرها في فهرسها ، لكنني لم أكن متأكدًا من كيفية تطبيقه. في مؤتمر استراتيجيات محرك البحث الأسبوع الماضي في سان خوسيه ، كاليفورنيا ، علم راند فيشكين أن Google تضع بعض مواقع الويب الجديدة ، "بغض النظر عن مزاياها ، أو عدم وجودها ، في فئة اختبار" لمدة ستة أشهر إلى عام " امنح الوقت لتحديد كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع جديد ، ومن يرتبط به ، وما إلى ذلك. "
يقترح في نصيحة أخيرة:
"توقع العديد من الأشخاص أيضًا أن Yahoo! أو MSN قد تتخذ تقنيات مماثلة للمساعدة في إيقاف البريد العشوائي. يمكن أن تقوض هذه الظاهرة بشكل خطير مُحسّنات محرّكات البحث / السيدة الجديدة والحملات الجديدة ، لكنها احتمال. توصيتي بعدم استبعاد هذا الاحتمال وإطلاق المشاريع أو على الأقل الاحتفاظ بالمواقع وجهودها الترويجية في أسرع وقت ممكن. لا تزال بيئة الويب في الوقت الحالي صديقة نسبيًا للمواقع الجديدة ، ولكنها بالتأكيد ستصبح أكثر تنافسية ولا ترحم بمرور الوقت ، بغض النظر عن وجود فلاتر محرك البحث ".
على الرغم من أنه بدأ يبدو قليلاً مثل "عودة عصر الدوت كوم" ، إلا أنه سيكون مختلفًا بعض الشيء هذه المرة. في عام 2000 عندما أفلس ، كان ذلك جزئيًا لأن النسبة المئوية للمستهلكين الذين يشترون عبر الإنترنت لا تبرر مقدار الإنفاق. كان هناك نقص في الثقة. الأمر مختلف الآن. تظهر دراسة جوبيتر أن "73 بالمائة من الأمريكيين الذين يستخدمون الإنترنت أجروا عمليات شراء عبر الإنترنت وأن أربعة من كل خمسة من هؤلاء المتسوقين المحتملين قد استجابوا لإعلان عبر الإنترنت".